Ramazan ayının gelmesiyle, e-ticaret alanında belirgin bir canlılık gözlemleniyor. Gıda alışverişlerinden küçük mutfak eşyalarına kadar pek çok kategoride yoğun bir talep artışı yaşanıyor. Özellikle iftar ve sahur saatlerinde yapılan alışverişlerin hacminin oldukça yüksek olduğu dikkat çekiyor. Ramazan hazırlıklarının günler öncesinde başladığı ise önemli bir ayrıntı olarak öne çıkıyor.
Sektör uzmanları, yurtdışında yaşayan Müslümanların Türkiye'den siparişlerinde önemli bir artış olduğunu ifade ediyor. Geleneksel ürünlere olan talep, özellikle kayısı, baklava, gül suyu, fındık, zeytinyağı, bal, sucuk, pastırma ve kuru incir gibi gıda maddeleri için Amerika, Avrupa, Orta Doğu ve Çin gibi farklı bölgelerden oldukça yoğunlaşıyor.
Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği (ETİD) Başkanı Hakan Çevikoğlu, yaptığı değerlendirmede, Türkiye'deki e-ticaretin sürekli bir büyüme trendi gösterdiğini belirterek, “Ramazan döneminde gıda ve süpermarket alışverişlerinin büyük ölçüde e-ticaret kanallarına kaydığını net bir şekilde gözlemliyoruz. Şu anki e-ticaret hacmi Türkiye’de aylık olarak yaklaşık 200 milyar lira seviyelerinde.” şeklinde konuştu.
RAMAZAN DÖNEMİNDE E-TİCARET HACMİ 250 MİLYAR LİRA HEDEFİ
Araştırmalara göre, tüketicilerin %60’ından fazlası Ramazan ayında alışverişlerini artırıyor. Bu durum, sektör temsilcilerinin hedeflerini yukarı çekiyor. Çevikoğlu, ramazan ayına özel olarak 50 milyar liralık ek bir alışveriş hacminin beklendiğini ve ay sonuna kadar e-ticaret hacminin 250 milyar lira seviyelerine ulaşmasının öngörüldüğünü açıkladı.
Tüketicilerin Ramazan hazırlıklarına neredeyse bir hafta öncesinden başladığını ifade eden Çevikoğlu, e-ticaret platformlarının bu döneme özel kampanya ve teklifler sunduğunu belirtti:
Ramazan ayının ayrılmaz bir parçası olan gıda ve süpermarket ürünlerinden oluşan Ramazan kolileri, en fazla ilgi gören ürünler arasında yer almakta. Tarım Kredi Kooperatifleri ve Toprak Mahsulleri Ofisi, vatandaşların uygun fiyatlarla ramazan kolilerine ulaşabilmesi için birçok indirim uygulamaktadır. Şu an itibarıyla ramazan kolisi siparişinin en yoğun olduğu şehirler arasında İstanbul, Ankara ve Bursa öne çıkıyor.
Ramazan boyunca sürecek olan bu alışveriş dalgasının, hem iç piyasalarda hem de uluslararası düzeyde önemli bir canlılık sağlaması bekleniyor.
DÜNYA ÇAPINDA YÖRESEL LEZZETLER TÜRKİYE’DEN GİDİYOR
Ramazan’nın başlangıcıyla birlikte, e-ticaret platformlarındaki hareketlilik artış göstermektedir. Hurma, güllaç, bakliyat, un, şeker ve kuru yemiş gibi ürünlerin satışı yükselirken, tüketiciler gıda alışverişlerinin yanı sıra küçük mutfak aletlerine de ilgi göstermektedir.
GECE ALIŞVERİŞLERİNDE ARTIŞ YAŞANIYOR
ETİD Başkanı Hakan Çevikoğlu, alışverişlerin büyük oranda iftar ve sahur zaman diliminde yoğunlaştığını belirterek, şu ifadeleri kullandı:
Bugün olduğu gibi, geçtiğimiz yıllarda da aynı eğilimin devam edeceğini düşünüyoruz. Özellikle 22.00 ile sahur vaktinin arasında alışveriş trafiğinde belirgin bir artış yaşanıyor. Bu saatlerde elektronik ürünler, kozmetik, giyim ve aksesuar alanları öne çıkarken, bakliyat ve kuru yemiş gibi gıda alışverişlerinin daha erken saatlerde gerçekleştiğini gözlemliyoruz.
RAMAZAN LEZZETLERİ DÜNYA GENELİNDE TERCİH EDİLİYOR
Ramazan ayında yalnızca Türkiye içindeki alışverişlerde değil, yurtdışından gelen siparişlerde de kayda değer bir artış yaşanıyor. Çevikoğlu, özellikle yurtdışında yaşayan Müslümanların Türkiye'den geleneksel gıda ürünleri siparişi verdiklerini aktardı:
Kayısı, baklava, gül suyu, fındık, zeytinyağı, bal, sucuk, pastırma ve kuru incir gibi yerel lezzetler, Amerika, Avrupa, Orta Doğu ve Çin'den oldukça fazla talep görmektedir. Örneğin, Finlandiya'ya baklava ve güllaç, Brezilya'ya Türk kahvesi, Çin'e zeytinyağı, İspanya'ya kayısı, Avustralya'ya fındık ve Suudi Arabistan'a gül suyu siparişleri bu dönemde artış göstermektedir.
E-TİCARETTE BEKLENTİ %30'DAN FAZLA CİRO ARTIRMA
Türkiye Odalar ve Borsalar Birliği (TOBB) E-Ticaret Meclis Üyesi Cenk Çiğdemli, Ramazan döneminde e-ticaret sektöründe büyük bir büyüme beklendiğini dile getirerek, “Bu dönemde en fazla sipariş artışı, paket servis hizmetleri sunan işletmeler ve market platformlarında yaşanacak. Türkiye genelinde e-ticaret hacminde en az %35 oranında bir artış öngörüyoruz.” ifadelerini kullandı.
MOTOKURYE İSTİHDAMI ARTIYOR, BAYRAM VE TURİZM ALIŞVERİŞLERİ BAŞLIYOR
Ramazan ayı boyunca sipariş hacmindeki artışa bağlı olarak, paket servis hizmeti sunan işletmeler ve market platformları ek motokurye istihdamına yöneliyor. Çiğdemli, şu değerlendirmelerde bulundu:
Ramazan boyunca evde ve ofiste daha fazla zaman geçirildiği için elektronik ürün satışlarında da bir artış yaşanacağına inanıyoruz. Ayrıca yaklaşan bayram dolayısıyla tekstil ve moda kategorilerinde de yoğunluk bekleniyor. Bunun yanı sıra, turizm sezonunun yaklaşmasıyla birlikte otel ve tatil köyü rezervasyonları da hareketlendi.
Ramazan ayının sonuna doğru alışverişlerde büyük bir zirve yaşanması beklenirken, sektör temsilcileri bu dönemin e-ticaret için en yoğun dönemlerden biri olacağını öngörüyor.
